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5 risultati per: marketing-fattori-culturali
"Da dove vengono i bambini?": una storia di malintesi e negligenza aziendale
In questo articolo discuteremo di etnocentrismo - " nome tecnico per una visione delle cose secondo cui il proprio gruppo è il fulcro di tutto, e tutti gli altri vengono rappresentati e valutati in riferimento ad esso."- da un punto di vista legato all’ambito del marketing e alle vendite: come…
Category : Articles 02-12-2019 by Maria Antonietta Marino
Dinamiche di potere e il costo nascosto della comunicazione “apprensiva”
Durante i primi anni novanta, Susan Fiske - autrice della ricerca "Controlling Other People: The impact of power in stereotyping" - affermò che "Le segretarie ne sanno di più sui propri capi che viceversa; gli studenti ne sanno più sui propri mentori che viceversa" : cosa succede quando la comunicazione…
Category : Articles 15-10-2019 by Maria Antonietta Marino
Segmentazione dei clienti: l'influenza dei fattori culturali sul comportamento d'acquisto
Secondo quanto affermato dagli autori Thomas Petit e Alan Zakon "a pubblicità deve essere compatibile con i valori del consumatore se vuole influenzarnee il comportamento. La pubblicità è un processo educativo e non forzato. Interpreta le qualità soddisfacenti del prodotto per il consumatore. Per fare questo, deve mettere in relazione…
Category : Articles 30-08-2019 by Maria Antonietta Marino
Non si scherza sugli hamburger a basso costo: McD's e l'impatto delle differenze culturali nelle campagne di marketing in outsourcing
In due post precedenti - "Il viaggio del cliente: l'effetto dei valori culturali sulle scelte" e "Segmentazione dei clienti: l'influenza dei fattori culturali sul comportamento d'acquisto" - abbiamo parlato della dimensione culturale nota come Collettivismo/Individualismo per spiegare brevemente la correlazione tra cultura e comportamento del consumatore: per approfondire l'argomento, questa…
Category : Articles 07-10-2019 by Maria Antonietta Marino
Relativismo e marketing: tè “glocalizzato” contro caffè globalizzato
Le caratteristiche di un copywriter di successo includono: curiosità ossessiva per prodotti, persone, e pubblicità. Il senso dell'umorismo. L'abitudine al duro lavoro. L'abilità di scrivere una prosa interessante per la stampa e un dialogo naturale per la televisione. L'abilità di pensare visivamente. Le pubblicità dipendono più dalle immagini che dalle…
Category : Articles 16-07-2019 by Maria Antonietta Marino